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充电器“120W”是商标
发布时间:2026-04-21 12:07:14 文章来源:新京报
    “我们注册商标时,不少看似合理的名称,都因一些微不足道的原因未获通过,这种明显不合理的商标,究竟是怎么注册成功的?”

    近日,罗永浩在社交平台上的这一声质问,引发了公众热议。他口中的“明显不合理的商标”,指的是市面上热销的“120W”充电器——包装上赫然印着“120W超级闪充”,实际功率却只有20W出头。

    更令人震惊的是,同一家店铺同时售卖67W、90W、120W三款充电器,拆解后发现内部构造完全一致,只是贴纸和商标名不同,用同一个模具就能割三波“韭菜”。

    这并非孤例。当你以为买的是“手打挂面”,其实是机器流水线生产;当你以为买的是“土猪肉”,其实“土”只是一个商标……一场围绕商标的“文字游戏”,正在悄悄收割每一个消费者的信任。

    很多人发现,一边是商标局驳回或不予注册,另一边企业产品包装上却赫然印着“120W”“0蔗糖”“土鸡蛋”等字样。“没批凭什么用?”——这几乎是所有人的第一反应。

    北京市某律师事务律师接受采访时表示:除了极个别商品外,我国从未要求商标必须注册才能使用,注册失败不等于使用违法。真正需要区分的,是“商标性使用”与“商品描述”,而这两者的边界,恰恰是公众最常误解的地方。

    “心机商标”的七十二变:你看到的,可能都不是真的

    发现,这类商标乱象并非新鲜事,只是近年来愈演愈烈,花样不断翻新。

    第一类,“数字魔术”。“120W”充电器的套路堪称“经典”:商家将功率参数注册为商标,消费者看到包装上的“120W”,第一反应就是“这款充电器支持120W快充”。直到充电速度奇慢、追问客服才恍然大悟——原来“120W”只是名字,不是参数。


120W商标


    ▲市面上部分充电器标注的“120W”只是名字,而非代表实际充电功率。

    据媒体报道,此前国家知识产权局已明确将“120W”等故意混淆概念的商标予以驳回和宣告无效。然而,直到4月,电商平台上依然能搜到大量打着“120W超级闪充”旗号的充电器,售价普遍不超过50元,商家在被追问时才承认:实际输出功率只有22.5W。

    第二类:“工艺幻觉”。今麦郎的“手打挂面”堪称教科书级的“文字游戏”案例。

    包装上,“手打挂面”四个字醒目突出,配以“好像妈妈的手打面”的宣传语,而右上角的注册商标标志®小到几乎无法辨识。当消费者质疑口感不像手工面时,客服回应:“手打只是注册商标,产品是流水线生产。”

    讽刺的是,早在2016年,湖北省武汉市汉阳区人民法院就已判决这款产品违反食品安全标准,需向消费者“退一赔十”。然而,这款产品又继续流通了近10年,直到2026年舆论发酵才被迫停产。

    第三类:“产地迷雾”。“壹号土猪肉”——你是如何断句的?大多数人会读成“壹号/土猪肉”,认为这代表着“土猪肉”的品质。但真相是,正确的断句是“壹号土/猪肉”,“壹号土”才是商标,“土”字本身不保证任何东西。

    类似的还有“山里来的土”商标,申请多次均被驳回,但市场上打着“土”字旗号的商品依然满天飞。

    第四类:“成分幻觉”。“0蔗糖”“0添加”“0脂肪”——这些“0”字辈商标精准击中了消费者对健康的焦虑。

    然而,“0蔗糖”不代表“0糖”,产品可能添加了果葡糖浆等其他糖分;“其他没了”听起来像“只有生牛乳和乳酸菌”,实际上配料表里还有膳食纤维、乳清蛋白。千禾味业围绕“零添加”概念注册了“千禾0”“千禾0+”等系列商标,但“千禾零添加”本身的注册申请并未通过。

    好消息是,“零添加”类的文字游戏将被正式叫停。2025年3月,国家卫生健康委会同市场监管总局发布了《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》(GB 7718—2025),明确规定:预包装食品不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行强调。这项新国标将于2027年3月16日正式实施。

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